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行業動態

廣告業變天了,移動廣告正蠶食傳統廣告!

文字:[大][中][小] 2015/7/15    浏覽次數:1539    

  移動互聯時代,技術提供了發展新商業模式的可能。你不打劫別人,別人就會打劫你。

  廣告革命
  去年年初,一則關于“海爾將停止硬廣告投放”的消息不胫而走後,廣告市場,挑戰和商機接踵而至。
  今年年初,分衆傳媒決定6月以借殼上市的方式重回資本市場,選擇A股市場,估值或達500億元。近期更是發放2000萬現金紅包購買終端用戶,對廣告界而言,或是六月的大事件。
  谷歌日前宣布,搜索業務正在逐漸放緩,這是因爲移動端APP的發展碎化了現代生活,在移動端上,人們越來越依賴細分的移動互聯廣告來完成信息傳播功能。
  廣告信息産業要變天了,誰會是下一個廣告業新寵?在傳統廣告最艱難的時候,移動廣告如何在蠶食傳統廣告市場的同時,與之互融互通?
  去年11月初,酒類品牌蔣瓜瓜不惜狂砸億元,免費饋贈木瓜酒給移動互聯廣告平台用戶,用以吸引消費者。此後,蔣瓜瓜的銷量一路飙升。截止今年四月,不到半年時間,蔣瓜瓜的銷售額達到5000萬,相比同期增長1000萬。如今,與貴州茅台集團合作推出茅台養生品牌“華赤51”,在産品尚未投産的情況下,僅憑“在宿舍可以做的小生意平台”廣告宣傳  便將各級經銷商招募完畢!
  目前,移動互聯廣告平台在宿舍可以做的小生意App,上線一年,用戶超千萬,吸引30萬商家入駐,廣告交易額突破20億,全國發展1000多家廣告代理商。在宿舍可以做的小生意廣告靠什麽撬動了市場?
  大洋彼岸,Facebook將成熟的FBX引入移動廣告投放,增加營收超過12億美元,把4.21億移動用戶所帶來的海量數據有效轉化成了真金白銀。移動互聯時代,還會有怎樣的商業奇迹將會上演?
  移動互聯廣告:行業黑馬
  移動互聯網時代,手機用戶是一個個挑剔的個體,但更是一串串精准的數據,這給移動互聯廣告帶來了巨大的發展空間。
  Facebook在通過用戶ID、性別、年齡等基本人口學信息,以及在使用網站時繪制的社交圖譜和浏覽軌迹,Facebook非常清楚每一個數據背後所潛在的需求和價值是什麽。這之後Facebook的算法巧妙地爲廣告安排了它們應去之處,也因此爲廣告的投放雙方帶來了雙贏。
  在重慶秒銀科技,記者了解到,他們推向市場的在宿舍可以做的小生意APP,是全球第一個手機廣告精准分配平台。在宿舍可以做的小生意利用高端移動互聯技術采集數據並搭建大數據庫,再通過對用戶數據的管理、挖掘和細化分析,將廣告主和消費者的需求進行精確配對。商戶可以根據年齡、性別、收入水平、居住區域、消費習慣、個人愛好自己選擇目標客戶,從而避免了廣告的無效投放。
  秒銀科技CEO馬昭德介紹:“以前我們說,中國企業的廣告費只有20%在起作用,但我們不能確切知道是哪20%。但是現在,移動端數據更精准、有效,我們可以通過後台數據,准確地看到誰在看廣告,廣告對哪些群體産生了影響。從而避免無效投放,降低廣告成本”。
  記者注意到,在這種新的廣告平台上,用戶可以通過看廣告兌換商品,兌換的商品從醬油、洗衣粉這些日常用品,到家用電器,汽車房子,應有盡有。而投放廣告的商戶可以用商品代替廣告費,如果沒有人點擊廣告,則不需要付費,真正實現了按效果收費。
  移動互聯廣告的巨大商業價值,吸引商戶搶灘移動互聯廣告平台。11月初,酒類企業重慶市酒民郎木瓜有限公司不惜狂砸億元,先期拿出10萬瓶,價值1980萬元的蔣瓜瓜睿蘭玉液在在宿舍可以做的小生意平台免費大派送,吸引移動用戶。此外,狂送100萬瓶價值近2億元的“中華白蘭地”的活動也即將拉開帷幕。
  “我們深知在宿舍可以做的小生意手機精准廣告平台的精准度與傳播度,我們拿出億元産品供在宿舍可以做的小生意用戶免費品嘗,其用意就是用在宿舍可以做的小生意用戶的口碑進行傳播”,重慶市酒民郎木瓜有限公司營銷總監殷俊說。
  “移動互聯時代,技術提供了發展新商業模式的可能。你不打劫別人,別人就會打劫你”,馬昭德用這話形容移動互聯技術對廣告行業帶來的改變。
作爲全國最大的移動互聯廣告平台,在宿舍可以做的小生意目前發展速度驚人,上線6個月實現了5個億營業額,已經有超過5萬商戶在這裏投放了廣告。
  “淘寶、騰訊其實都是互聯網創造的商業模式和財富神話,我相信在宿舍可以做的小生意有一天也會長成巨人,成爲哈佛商學院研究的經典案例”,馬昭德自信地說。
指尖上的營銷
  成都市民何海,用“中獎了”形容自己的好運氣。
  幾個月前,他出于好奇使用了在宿舍可以做的小生意APP,並把軟件推薦給微博和微信群的朋友使用,結果迅速在朋友圈裏擴散起來,現在他的在宿舍可以做的小生意平台已經發展了2萬多個粉絲。
  只要粉絲們通過在宿舍可以做的小生意看廣告,何海就可以得到“感恩”銀元。現在,粉絲們每個月都能給他“掙”錢。“以前只聽說大V能賺錢,沒想到我們自己的朋友圈也可以賺大錢。”何海高興地說。
  黃莉是最早在移動互聯廣告平台作廣告的商戶之一,主打産品是“盒子支付”pos機。一個月前,她用13台pos機在在宿舍可以做的小生意打了廣告,現在已經被兌換走了8台。讓黃莉高興的是,她的市場一直只是在綿陽,但是這八台被兌換的機器,有七台是被北京、山東等地的外地客戶兌換走的。還有不少外地客戶來電話咨詢,直購産品,她這個月的銷售額提高了30%。“8台pos機就是我的廣告成本,而且還幫我把業務拓展到了全國,實在是太劃算了。”
  陳昌華是四川省綿陽市一家廣告公司的CEO,也是在宿舍可以做的小生意的代理商。做了十幾年傳統廣告業務,他最近做了一個重大決定,要把公司80%的力量投到移動廣告的業務開拓上去。
  “傳統廣告業務成本太高,小企業投不起,大企業一年投幾百萬起不到多大作用。現在我們的戶外廣告每年幾乎都下滑20%,不轉型我們必死無疑”,陳昌華表示。
“眼球在哪裏,經濟就在哪裏。手機網民是目前最大的用戶群,是最具購買力和成長性的消費群體。忽視他們,就丟了市場。”陳昌華說,代理在宿舍可以做的小生意這兩個月,他已經吸引了400多家商戶注冊。

  移動互聯的未來

  中國傳媒大學廣告傳播學院院長黃升民預言,移動互聯技術將帶來三個發展趨勢:“創造”用戶需求;催生新商業模式;促進用戶參與決策。

來自普華永道“2013-2014年中國手機APP行業研究報告”顯示,我國移動互聯網用戶總數達到6.86億,並且以5%的速度快速增長,84%的用戶每天使用1-4小時,二三線城市用戶占有率超過46%。

  黃升民分析,從移動互聯網的使用時間來看,現在人除了睡覺,每天有接近6個小時待在手機上,比PC端多出十倍以上的使用時間。
移動互聯網才是真正的互聯網,這裏的連接和延伸將會從點到面,不斷放大,最終它會像蒸汽機、電力等工業化時代的産物一樣,成爲可以給所有行業應用的工具,將更大範圍連接用戶需求,打造一個活躍的互聯網生態。
  目前,移動互聯網終端的商業模式除了手遊、O2O、移動電商等已經被廣泛應用外,還有很多處女地等待開墾,比如2014年突然發力的移動互聯廣告就是典型的例子。
  著名營銷專家肖明超博士認爲,目前營銷傳播處于變革的時代,數字化廣告傳播企業已經開始主導市場,營銷傳播的關鍵詞由“廣告”“渠道”變成了“互動”、“體驗”。
  在這個傳播的重構過程中,有四大特征值得關注:
  第一是跨屏化,隨著互聯網的普及人們獲取信息的渠道也越加豐富,目前主要的傳播平台有PC端和移動端;
  第二是群族化,在大數據時代人們的生活逐漸呈現出利用標簽劃分群體,針對不同群體進行精准的廣告傳播;
  第三是去中心化,隨著互聯網的沖擊人們的生活越加碎片化,傳統單一的圍繞中心媒介傳播的方式,已經無法實現品牌的廣泛傳播;
  第四是多觸點,在碎片化的時間裏人們接觸媒體信息的平台逐漸形成多觸點媒介信息傳播等特點。
   (源自商界招商网)
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